อะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดการพูดคุยควบรวมและควบรวมเนื้อหา — และผลักดันการประเมินค่า

การเสนอราคาอย่างฟุ่มเฟือย 8.5 พันล้านดอลลาร์ของAmazon สำหรับ MGMเป็นแรงบันดาลใจให้กลุ่มสื่อต่างๆพยายามหาเงินเข้า – ด้วยสัญญาณดอลลาร์จำนวนมากในสายตาของพวกเขาท่ามกลางคุณสมบัติในการเล่น: แบนเนอร์เนื้อหา Hello Sunshine ของ Reese Witherspoonกำลังมองหาการขายหรือหุ้นส่วนการลงทุนสำหรับข้อตกลงที่จะทำให้ บริษัท มีมูลค่าสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์ SpringHill Co. ซึ่งนำโดยซูเปอร์สตาร์ NBA LeBron Jamesและ Maverick Carter อยู่ระหว่างการเจรจาช่วงแรก

กับนักลงทุนที่มีศักยภาพ โดยมีมูลค่าสูงถึง 750 ล้านดอลลาร์ Suitors for SpringHill ซึ่งการผลิตล่าสุด

คือภาคต่อของ “Space Jam” สำหรับ Warner Bros. รวมถึงบริษัทสตรีมมิ่งและ Nike ซึ่งมีข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ตลอดชีพกับ Jamesและสตูดิโออินดี้ A24 ที่มีผลงานเพลงฮิตอย่าง “Lady Bird,” “Moonlight” และ “Uncut Gems” เพิ่งสำรวจการขายด้วยราคาขอ 2.5 พันล้านดอลลาร์ถึง 3 พันล้านดอลลาร์ตามที่วาไรตี้ รายงาน นอกจากนี้ ผู้ซื้อหลายรายเมื่อเร็วๆ นี้ได้แสดงความสนใจต่อBrian Grazer และ Imagine Entertainment ของ Ron Howardด้วยการประเมินมูลค่าในอนาคตที่ 800-825 ล้านดอลลาร์ ผู้ผลิตภาพยนตร์Legendary Entertainment อยู่ในการเจรจา M&A เช่นกัน

สัญญาณเหล่านี้เป็นสัญญาณของตลาดที่ร้อนเกินไปหรือไม่? การประเมินมูลค่า “บ้ามาก” Michael Kassan ซีอีโอของบริษัทที่ปรึกษา MediaLink กล่าว “แต่เราอยู่ในเวลาและสถานที่ที่มีเนื้อหาการไล่ล่าเงินจำนวนมากในขณะนี้ และเงินนั้นต้องหาบ้าน”

ฉากหลังที่ใหญ่ขึ้นคือสงครามการสตรีมยังคงเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาต้นฉบับต่อไป Thomas Hughes ซีอีโอประจำภูมิภาคอเมริกาของ Vuulr ตลาดเนื้อหาออนไลน์ระดับโลกกล่าวว่า “มันรู้สึกเหมือนเป็นความบ้าคลั่ง” อย่างไรก็ตาม ราคาที่ดูเหมือนต่างชาติสามารถพิสูจน์ได้โดยอิงจากมูลค่าระยะยาวของทรัพย์สินทางปัญญาที่มีชื่อเสียง Hughes ไม่คิดว่า Amazon จ่ายเงินมากเกินไปสำหรับ MGM โดยเรียกสตูดิโอนี้ว่า “ขุมสมบัติ”

Michael Nathanson นักวิเคราะห์สื่อ MoffettNathanson กล่าวว่ากระแส M&A ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องนั้นเกิดจากอัตราดอกเบี้ยที่ต่ำและการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในการสตรีม กว่าทศวรรษที่แล้ว Bob Iger แห่งดิสนีย์ถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการจ่ายเงินซื้อกิจการ Marvel ในปี 2009 (4 พันล้านดอลลาร์) และ Pixar ในปี 2549 (7.4 พันล้านดอลลาร์) มากเกินไป นั่นเป็นกรณีที่เป็นไปไม่ได้ในวันนี้ นาธานสันชี้ให้เห็น

“เป็นเวลาที่เหมาะสมในการขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในธุรกิจการสร้างเนื้อหาระดับพรีเมียม” เขากล่าว

สำหรับตอนนี้ M&A ที่ขับเคลื่อนโดยความต้องการฟีดสัตว์สตรีมมิ่งจะดำเนินต่อไป และไม่เพียงแต่สำหรับเนื้อหาทางทีวีและภาพยนตร์ แต่ยังรวมถึงในพื้นที่ใกล้เคียง เช่น วิดีโอเกม เพลง และพอดแคสต์ คาดการณ์โดย Kevin Westcott หัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยีสื่อและโทรคมนาคมแห่งสหรัฐอเมริกาของ Deloitte ฝึกฝน. เขากล่าวว่าบริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดต้องขยายไปสู่พื้นที่อื่นหากพวกเขาต้องการลดความปั่นป่วน

Bart Spiegel ผู้นำด้านธุรกิจสื่อและความบันเทิงของ PwC กล่าวว่า “บริษัทเอกชนที่ลงทุนในทรัพย์สินด้านสื่อและความบันเทิงได้รับความสนใจมากขึ้นเช่นกัน: “พวกเขาสามารถอ่านห้องและรู้ว่าผู้ซื้อยินดีจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับเนื้อหาที่มีค่า”และตามความสนใจของ Nike ใน SpringHill ผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะโผล่ออกมาจากทุกมุม Michelle Ross ซีอีโอของผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา Vision Media กล่าวว่า “ตอนนี้ทุกบริษัทเป็นบริษัทด้านเนื้อหา”

เพียงไม่กี่นาทีหลังจากสัมผัสขอบอวกาศ เจ ฟฟ์ เบโซส์ และเพื่อนร่วมทีมBlue Originของเขากลับมายืนบนโลก เขย่าแชมเปญที่กล้องจำนวนมากชี้ทางของพวกเขาด้วยรอยยิ้มกว้างพอที่จะมองเห็นจาก … อืม อวกาศ ไม่ว่าคุณจะหันไปทางช่องไหน — CBS, NBC, ABC, CNN, MSNBC — คำชมก็พรั่งพรูออกมาและแทบหยุดหายใจ แต่ไม่ว่าเครือข่ายจะเล่นซ้ำการเปิดตัวช่วงสั้นๆ สักกี่ครั้ง หรือแอนเดอร์สัน คูเปอร์เขียนบทกวีเกี่ยวกับ ผู้ก่อตั้ง Amazonที่ครั้งหนึ่งเคยเป็น “ชายหนุ่มผู้นี้สร้างจรวด” จากเครื่องพิมพ์ 3 มิติมากแค่ไหน ก็แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจินตนาการถึงความรู้สึกที่ได้รับแรงบันดาลใจ ในเวลาเพียง 11 นาที เที่ยวบินของ Blue Origin ได้ห่อหุ้มทุกสิ่งที่ไม่ถูกต้องไว้กับบรรดามหาเศรษฐีที่ซื้อทางเข้าสู่พรมแดนสุดท้าย

กาลครั้งหนึ่ง การแข่งขันในอวกาศอาจเป็นตัวแทนของความหวังและความประหลาดใจ ตอนนี้ จากที่ที่พวกเราหลายคนนั่งอยู่บนดาวเคราะห์ดวงนี้ที่กำลังลุกไหม้อย่างรวดเร็ว การดูมหาเศรษฐีอย่าง Bezos และRichard Bransonสนุกสนานไปกับอวกาศ และด้านหลังรู้สึกเหมือนเป็นการเยาะเย้ยที่เลวร้ายที่สุด (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อมีการรายงานและจัดทำเอกสารอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทของ